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    “旅游+教育”重塑(sù)曲(qǔ)靖旅游
    来(lái)源 Source:麦(mài)肯(kěn)咨询 唐宸        日期 Date:2022-08-03        点击 Hits:5474

     

           最近云南旅游(yóu)释放了逐步(bù)复苏的信号(hào),在刚结束的2022旅交(jiāo)会(huì)上,政府对云南旅游恢复(fù)发展做出指示。曲靖近年(nián)也加大对旅(lǚ)游的(de)布(bù)局,但其发展一直不温不火(huǒ),究(jiū)其(qí)原因,麦(mài)肯咨询(xún)认为,旅(lǚ)游需要差异化,找到自己(jǐ)的核心竞争力。

    一、曲靖市旅游发(fā)展现状

    1.省内:旅游业(yè)籍籍无(wú)名

           曲靖(jìng)市旅游(yóu)收入在(zài)全省(shěng)十六个州(zhōu)市中排名中下,到2015年才突破百亿大关,达到105.23亿元,而丽(lì)江、大理早在2011年就超过(guò)130亿。2015年曲(qǔ)靖旅游收入仅优于边境城市文山(shān)、临沧、怒江,在全省排(pái) 132016年起曲靖旅游收入逐渐(jiàn)向好,2019年达到峰值559.65亿元,超(chāo)过昆明旅游收入(rù)的五分之一。截至2021年底,曲靖旅游收入443亿元,在全省(shěng)排名第7。曲靖(jìng)接待旅客人次2011-2019年逐年增加,到2019年达到4677万人次,只相当于昆明2012年的水平。受新冠疫情影响(xiǎng),2020年游客量大幅减少,好在2021年底迅速恢复,达到4352万人次,在全省排(pái)名第7。纵观(guān)曲靖市旅游业(yè)发(fā)展情况,可以(yǐ)看(kàn)出整(zhěng)体小幅度起(qǐ)起落落,在云南省中(zhōng)籍籍无名,没有看(kàn)到曲靖旅游(yóu)业强劲(jìn)的发展势头。


    2.市内:旅游业无足轻重(chóng)

           曲靖市是云南(nán)第二(èr)大城市和第二大经济体,仅次于昆(kūn)明,云南作为旅游大省,旅游是GDP的(de)重要贡献来源(yuán),但曲靖旅游业发展和GDP水平完全不匹配,旅游业对(duì)曲靖GDP贡献不大。2018年(nián)到2021年,曲靖市GDP增速(sù)变快,而2019年起,受疫(yì)情影响,旅游(yóu)收入呈(chéng)下降趋势,GDP表现出完全不依赖旅游业的趋势,可以看出旅游业并不(bú)是曲靖(jìng)重点(diǎn)布局的行业,导(dǎo)致其发展不温(wēn)不火(huǒ),对(duì)GDP贡献有限。


    二(èr)、曲(qǔ)靖市旅游(yóu)落后原(yuán)因(yīn)分析

    1.战略上忽视旅游(yóu)的综合带动作用

           随着(zhe)社会的发展,旅游成(chéng)为(wéi)贡献经济增(zēng)量(liàng)的(de)关键。根据曲靖(jìng)市统计公报显示,曲靖着重(chóng)投资工业、城市基础建设(shè)和(hé)房地产(chǎn)行业,2015年前,旅游行业完全不(bú)是重点投资(zī)行业,2015年(nián)后,旅游固定资产投资从(cóng)51.76亿(yì)增至(zhì)2019年的(de)75.25亿(yì)元,虽有(yǒu)增长但平均投资比重不(bú)足4%。重点(diǎn)投资(zī)的第二产业(yè)增加值不如第三产业增加(jiā)值,从(cóng)现实(shí)的因素分析,曲靖收(shōu)入低,市场小,内需不足,而曲靖也不是港(gǎng)口城市,没(méi)有(yǒu)低成本(běn)的水运,对(duì)外扩展(zhǎn)成(chéng)本高,很难在第二产业上更上一个(gè)台阶,曲靖应该重点关注旅游,或能使曲靖产值实现飞跃。


    2.战(zhàn)术上容忍区县旅游各自为战

           曲靖旅游(yóu)十四五规划(huá),围绕历史(shǐ)文化、山水田园、生态气(qì)候(hòu)进行布局,发展生态旅居、康(kāng)养休闲和体育健身产业,规划(huá)把曲靖市的旅(lǚ)游资源全都结合起来(lái)了,广泛布局,但没有找到关键点。曲靖的历史文化(huà)、山水田(tián)园在十六州市中没有(yǒu)竞争力和吸引点,不应是重(chóng)点(diǎn)布局(jú)的方向,而应转向如何把入滇旅客转化(huà)为入曲(qǔ)旅客,加速(sù)人的流动,让旅游活(huó)络(luò)起来。

    Kaiyun和麦肯咨询认为,可以把云(yún)南旅游(yóu)划为三档(dàng),分(fèn)别是热点旅游区(qū),包括(kuò)昆明、丽江、大理和西双版纳;温点旅游区,包括(kuò)迪庆、保山(shān)、文山和楚雄;冷点旅游区,即除去前面(miàn)两档的其他州市。热点旅游区转型升级重(chóng)点是(shì)提升管理价值(zhí)链,温点旅游区(qū)重点是整合产(chǎn)业价(jià)值链,冷点旅游区重点是挖掘资源价值链。曲靖属于冷点档,其转型(xíng)升级(jí)的重点(diǎn)是挖掘出曲靖的资源(yuán)价值(zhí)的核心吸引物。

    三、曲靖市旅游发展之路

    1.资源价值链(RLTS)分(fèn)析

    1)旅游(yóu)资源(Resource

           曲靖现有(yǒu)国家4A级景区(qū)11个,3A级景区8个。以爨、堂狼、铜商等为主的特色(sè)文化(huà);有山川、江河、湖泊、湿地、溶洞、高山(shān)草场等自(zì)然形(xíng)态(tài),形成长线串珠的生(shēng)态美景长廊。曲靖森林资源(yuán)丰富,年平均气温14.3度,是疗养胜地,避(bì)暑天堂。地热(rè)资源丰富,温(wēn)泉众多。高(gāo)原体育(yù)资源(yuán)优越,是(shì)绝佳的高原体育训练和户外运动基地。曲靖旅游资源丰富,但上述资源在(zài)省内没有核心竞争力,难以吸引游客把资源串联起来(lái)。通过教育这个核心资源,引(yǐn)客入(rù)曲,让游客流动起来(lái),带动其他(tā)旅游业的发展(zhǎn)。

    2)区位优势(locations)

           曲靖位于云南省东部(bù),在十六州市中区位算(suàn)是(shì)比较优势的,对外与(yǔ)国家(jiā)特大铁路(lù)枢纽中心贵(guì)阳只相距310多(duō)公里(lǐ),与邻近省(shěng)会城市南宁、成都、重庆(直辖市)只(zhī)相(xiàng)距500多(duō)公里(lǐ),曲(qǔ)靖是其他城(chéng)市入滇的重要途经(jīng)地。对内与省会昆明距离140多公里,通过航空到昆(kūn)旅(lǚ)客可以通(tōng)过高铁(tiě)、火车(chē)、高速(sù)短时间入曲(qǔ)。总体来(lái)说,交通通(tōng)达性(xìng)好,为教育旅游(yóu)创造了(le)良好条件。


    3)操盘人(rén)(Trader)

          优秀(xiù)的带头人是旅游资源开(kāi)发(fā)和旅游产品打造的灵魂与核心,旅游投资(zī)项(xiàng)目投资的关键(jiàn)驱动要素是拥有合适(shì)的旅游操盘人(rén)。曲靖要走好教(jiāo)育(yù)旅游道路,离不开教育(yù)和(hé)旅游专家(jiā)来(lái)操盘。曲靖教育能走(zǒu)在云南前列,教育(yù)操(cāo)盘人(rén)的贡献功不可没,但缺乏旅游(yóu)操盘人来引领,可以外聘旅游(yóu)专家进行操盘布局。

    4)政策支持(Support

           旅游的发展涉(shè)及到社会(huì)的(de)方(fāng)方面面,需要政府(fǔ)政(zhèng)策(cè)的鼎力支持,其中土地资源的利用(yòng)、项目规(guī)划的审批、金(jīn)融政策的(de)支持(chí)和税收优(yōu)惠的扶持的相关(guān)便利(lì)政策十(shí)分重要。在教育方面,强化学籍,淡(dàn)化户(hù)籍是政策趋势。曲靖政府非常重(chóng)视教(jiāo)育发展,在教育旅游上想必也会大(dà)力支持。

    2. 曲靖市发(fā)展教育旅游的基础

           曲靖(jìng)市辖(xiá)315县和1个国家级经(jīng)开区(qū),在十(shí)六州市中最亮眼的成绩当属教育,特别是(shì)曲靖高中的教育,是首屈一指的(de)存在,曲靖市高考各项重要指标领跑全省,2022年高考理科状元花(huā)落曲靖,文理科前50名就有34人,仅次于昆明3人。曲靖(jìng)目前高中有(yǒu)69所,市属3所(suǒ),除了市区教育给力,县区教育(yù)也均衡(héng)发展,今年(nián)仅马龙区(qū)、罗平县和富源县没有全省文理前50名考生,其(qí)他县(xiàn)区均贡献了名额(é),而全省有8个州市没有全(quán)省文(wén)理前50名考生。曲靖可以把(bǎ)高(gāo)中教育作(zuò)为一张亮眼的名片,加大教育投入力(lì)度,整(zhěng)合高中教育资源,与旅游结合起来,打造教育旅(lǚ)游产业, 带(dài)动整个市的发展。


    3. 曲靖市发展(zhǎn)教育旅游的(de)方(fāng)式

           曲靖可以统(tǒng)一整合教育(yù)资源,进行划档管理,比如曲靖一中为(wéi)第(dì)一(yī)档(dàng),宣(xuān)威、会泽高中为(wéi)第二档(dàng)等,面向省内和周边城市学子,广泛招生,均衡布置生(shēng)源,制定本地适合的发展方式(shì)。举个例子:一是按分(fèn)数(shù)线划分,高分生源(yuán)奖励,低分生源缴(jiǎo)纳费用,通过教(jiāo)育实力吸引(yǐn)学(xué)子,教育(yù)奖励吸(xī)引优(yōu)质生源,而分数未达到但又想去学(xué)习的学生缴纳(nà)费用平衡收支。二(èr)是省内和(hé)周边城市的学子求学(xué),势必会带动一个(gè)家庭的流(liú)动,要么是接(jiē)送、探望,要么是举家搬(bān)迁,便会带(dài)动周围住宿、餐饮、观光等的需求(qiú),曲靖可以(yǐ)利用自身的旅游资(zī)源,有针对性的布局,来推动旅游的(de)发展。三是通过(guò)高中教育带动中小学(xué)教育的发展,提高(gāo)整体教(jiāo)育水平(píng),打(dǎ)造教育强(qiáng)市,通过整(zhěng)体教育推动旅游(yóu)发展。

    4. 曲靖市发展教育旅游的模式

           曲靖要重点(diǎn)规(guī)划(huá)教育发展,扩大自己的知名度,可以(yǐ)通过研学(xué)旅游来带动旅客流动。比如教育交(jiāo)流、参观访问、会(huì)议服(fú)务、夏(冬)令(lìng)营、训练营、家长携子游等,国(guó)外的研学旅游做的很经(jīng)典(diǎn),曲靖也可以(yǐ)借(jiè)鉴他们的(de)模式。举个剑桥的例子,剑桥大(dà)学以高素质(zhì)的教学和研究水准闻名世界,吸引一大批旅客前往。乘船游览剑河是(shì)必游项(xiàng)目(mù),漂流游(yóu)览剑(jiàn)桥大学沿河景观,途中经过数学桥、皇后学院、国王桥、三一学(xué)院、叹(tàn)息桥(qiáo)、格蕾桥等多个景(jǐng)点(diǎn),同时剑桥也是一座活跃的商贸城市,创(chuàng)意设计店、新潮(cháo)咖啡店、酒吧(ba)、歌剧院、餐馆一应(yīng)俱(jù)全。通过(guò)教(jiāo)育闻名(míng),带动整个城市(shì)的发展。国内也有拈花湾开启“文旅+教育模式,以传统文化(huà)来吸引游客修贤度假(jiǎ),走出自己独具特(tè)色的焕新之路(lù)。

    5.教育旅游支撑工业招商引资

           曲靖历年投资重点集中在(zài)工业(yè)上,通过招商引资推动工业发展,引进了(le)投资者、高级技术人员、熟练的技术工人等(děng),他们也是(shì)一批不可忽(hū)视(shì)的流动旅客,可以(yǐ)围绕着他(tā)们来(lái)布局教育旅游,有针对性的建立引进人(rén)才学校(xiào),为他们的子女提供合适的教育资(zī)源,针对他们的生(shēng)活(huó)需求(qiú),布(bù)局(jú)其他旅游产业,促进旅游(yóu)发展,同时(shí)吸引人才,促进工业(yè)招商

     

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